Un des services pour lesquels je me fais le plus contacter par les nouvelles entreprises en lancement est la création de logo. Et je comprends, c’est souvent la première chose à laquelle on pense quand on démarre une entreprise. Mais voici ce que j’ai appris après plus de 10 ans en design graphique et identité visuelle au Québec : un logo seul, ça ne suffit pas.
Je t’entends déjà me dire : « Ben voyons Alex, je te vois publier des logos clients ! De quoi tu parles ? »
Tu as raison, je conçois encore des logos. Mais aujourd’hui, ça fait partie intégrante de mes forfaits de création d’image de marque complète, et il y a une bonne raison pour ça.
Pendant des années, j’offrais des services de création de logo à 500-800 $. Je créais des logos que j’aimais vraiment : beaux, bien pensés, professionnels. Mais j’ai réalisé assez rapidement que mes clients ne savaient pas quoi faire avec par la suite.
Ils publiaient sur les réseaux sociaux en créant leurs visuels dans Canva, mais n’utilisaient pas les mêmes couleurs ni les mêmes polices que celles de leur logo, malgré la charte graphique que je leur remettais avec tous ces détails.
Honnêtement ? C’était de ma faute. Pas la leur.
Un logo sans stratégie derrière, c’est un beau visuel qui flotte dans le vide. Et ça, ça n’aide personne.
Logo vs image de marque : ce n’est pas la même chose
C’est une confusion très répandue et normale. Voici comment je l’explique à mes clients :
Le logo, c’est un élément graphique. C’est le symbole visuel qui représente ton entreprise. Il est important, oui mais il n’est qu’une pièce du puzzle.
L’image de marque, c’est l’univers complet. C’est la façon dont ton entreprise est perçue à chaque point de contact : ton logo, ta palette de couleurs, tes typographies, ton ton de voix, ta charte graphique, tes visuels sur les réseaux sociaux, ton site web. Tout ça ensemble forme ton identité de marque.
Une image de marque cohérente, c’est ce qui fait qu’un client potentielle te reconnaît immédiatement, peu importe où il te voit en ligne.
Aujourd’hui, j’offre un service de création d’image de marque stratégique complète et la différence commence dès la première étape.
Avant de toucher à quoi que ce soit visuellement, je commence par ce que j’appelle l’entrevue de 90 minutes. C’est une rencontre stratégique approfondie où on explore ensemble tout le pedigree de ton entreprise : ta mission, tes valeurs, ta clientèle cible, tes compétiteurs, ton positionnement. C’est ce travail de fond qui nourrit toute la direction artistique par la suite.
Ensuite, je fais des recherches approfondies et je présente 3 moodboards différents avant de débuter la création. Ça te permet de valider la direction visuelle avant qu’on aille plus loin.
Oui, c’est beaucoup de travail et j’adore ça. Parce que le résultat est incomparable. Mes clientes ressortent du projet avec un logo professionnel ancré dans une stratégie solide, une charte graphique complète qu’elles comprennent vraiment et qu’elles utilisent, et surtout, une clarté sur leur propre entreprise, leur langage, leur positionnement.
Elles sont plus motivées à utiliser leur identité visuelle de façon cohérente à travers tout leur matériel graphique et web. Et ça, c’est exactement l’objectif.
Créer une image de marque complète, c’est un investissement et je le dis en toute transparence. Ce n’est pas le service le moins cher sur le marché. Mais c’est un investissement qui se rentabilise dans le temps.
Une identité visuelle bien construite, tu ne la refais pas tous les ans. Elle évolue avec toi, elle grandit avec ton entreprise, et elle continue de travailler pour toi bien après la livraison du projet. Contrairement à un logo créé à la va-vite, une image de marque stratégique pose des fondations solides sur lesquelles tout le reste peut s’appuyer : ton site web, tes réseaux sociaux, tes outils de communication, ton positionnement.
C’est la différence entre dépenser et investir.
Un logo, c’est un point de départ. Une image de marque complète et cohérente, c’est ce qui fait qu’une entreprise passe de « jolie » à « crédible et mémorable. »
Si tu es en lancement ou que tu sens que ton image de marque actuelle ne reflète plus qui tu es vraiment, on peut en parler.
Je t’invite à découvrir mes services d’image de marque par ici!